Crescenta
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- Brand strategy
- Concept design
Crescenta es una empresa especialista en la inversión en fondos de Private Equity que ofrece acceso digital a fondos de inversión de capital privado, con el objetivo de democratizar este tipo de inversión.
Bajo el concepto ‘Invierte como imaginas’, se propuso una nueva forma de entender la inversión: nativamente digital, más simple y accesible, conectada con las personas y con impacto en la economía real. Bajo este nuevo concepto se creó una nueva marca que reimagina el sector de la inversión.
La forma como punto de partida
Se redefinió el logotipo para dotarlo de una mayor elegancia y claridad visual. Su construcción parte de una secuencia de óvalos escalados y proporcionados entre sí que simbolizan la economía como un sistema interconectado, donde un pequeño movimiento puede generar múltiples impactos.
A partir de esta forma ovalada nació un key visual versátil y dinámico. Mediante la deformación, repetición y unión de los óvalos, se crearon patrones que reflejan la diversidad de los caminos de inversión. Aportando coherencia y adaptabilidad de la marca en cualquier formato.
Detalles relevantes en cualquier soporte
La paleta cromática combina sofisticación y energía. Esta se diseñó para funcionar en cualquier entorno, garantizando contraste, legibilidad y consistencia visual. Su combinación de colores principales y secundarios permite jerarquizar información y adaptar la identidad a distintos contextos.
La iconografía mantiene la coherencia formal del logotipo, combinando líneas curvas y rectas para crear un lenguaje visual propio. Además, refuerzan la identidad de marca y aportan versatilidad a las composiciones, convirtiéndose en un elemento distintivo en cualquier soporte.
Experiencia web sencilla y accesible
El diseño web de Crescenta nace con un propósito claro: acercar el Private Equity a las personas mediante un entorno comprensible y atractivo. Las decisiones tomadas tanto a nivel de arquitectura como en los elementos visuales, buscan la coherencia con la identidad de la marca y refuerzan la confianza del usuario. El resultado es una experiencia digital que combina sofisticación y simplicidad.
Impactando en la calle y los medios
La nueva marca tuvo un lanzamiento a la altura. Bajo el concepto de ‘Invierte como imaginas’, se creó un vídeo protagonizado por el reconocido actor Javier Rey. Un trabajo de guión, dirección artística y seguimiento en la producción para que cada uno de los detalles respirase la personalidad de la marca. Mediante una campaña en las principales ciudades españolas y en medios digitales, se ha conseguido más de 3,7M visualizaciones del vídeo.
