Telpark
- Brand audit
- Brand strategy
- Communication design
Telpark, líder en España y Portugal con más de 90 ciudades, 200 parkings y casi 1.000 puntos de carga, ha pasado de ser una app de estacionamiento a convertirse en un facilitador integral de movilidad urbana. Nuestro objetivo fue el de traducir este cambio estratégico en una marca que reflejase los beneficios para las personas y las ciudades y que se presentase como player referente dentro del sector de la movilidad.
Elevar los elementos para evolucionar la marca
Para dar voz al cambio, auditamos la identidad verbal existente y la contrastamos frente a un benchmark del sector. Existía una falta de alineación que hizo replantear los atributos de marca y tono de voz para ajustarlos al momento actual de la marca. De igual manera, a nivel visual se reinterpretaron y ajustaron ciertos elementos, tanto técnicamente como en el wordmark, como creativamente con una modificación de la paleta de colores y layout. Todo para conseguir un gran avance sin perder reconocimiento.
Humanizar la expresión visual
La nueva marca humaniza a los usuarios representándolos en el uso de los servicios que ofrece Telpark. En primer lugar, mediante una nueva librería de ilustraciones propia y única, creadas a mano y cuidando que cada gesto y cada movimiento sea natural y cercano. También con una nueva dirección fotográfica más natural, con luz propia y vibrante, en el que se destaca con acentos naranjas.
Siendo cada uno de ellos una representación de la realidad de los usuarios en su relación con la marca.
Una comunicación que se mueve con la marca
Esta nueva marca cobra vida en los diferentes puntos de contacto que tiene la empresa. Desde piezas offline como cartelería, folletos, lonas o banderolas, hasta assets digitales como vídeos. Todos ellos muestran una marca más dinámica y actual, que mira al futuro y que convierte a Telpark en un player relevante en el sector de la movilidad.
